AIのおすすめ企業は週ごとに変わる｜Googleの検索内ショッピングと画像形式の注意点（2026年10月下旬）

この記事は、地方で従業員10〜100名ほどの会社を経営する方に向けた記事です。2026年10月下旬のSEO（検索結果での見え方を整える取り組み）のニュースを整理しました。専門用語はできるだけ言い換えています。細かい操作は、担当者や制作会社に渡すチェックリストにまとめました。

結論から言うと、今回のニュースで社長が決めることは多くありません。決めるのは、「AIに自社がどう答えられているかを、月1回だけ落ち着いて見る」という習慣を作るかどうかです。そのうえで、ネットショップなど商品を売る会社は商品情報の整備を、画像を多く使う会社は画像形式の確認を、担当者に頼めば足ります。

ニュースの事実は、出典として示した報道に基づいています。出典は、Search Engine LandとSearch Engine Roundtableです。数字や日本での提供時期など、報道で確認できないことは書いていません。「未定」「未発表」と書いてある部分は、その通りに受け取ってください。

今週の4つのニュースを30秒で｜社長が見るのはここだけ

まず、4つのニュースを一覧にします。社長にとっての優先度は、右の列を見ていただければ分かります。詳しい中身は、次の章から順に説明します。

ニュース	ひとことで言うと	社長の対応	優先度
1. AIが勧める企業は週ごとに変わる	ChatGPTなどのAIが名前を挙げる会社は、AIの種類や週で大きく入れ替わる（Search Engine Land調べ）	月1回の自社チェックを担当者に任せる。1回の結果では判断しない	高い（無料で始められる）
2. Googleの「Universal Cart」	検索やGeminiの中で買い物が進む機能が、米国で提供開始。日本は未定	ネットショップがある会社だけ、商品情報の整備を担当者に頼む	中（物販のある会社のみ）
3. 画像形式のJPEG XL	Google画像検索とDiscoverは、現時点で未対応とGoogleの担当者が明言	画像は今まで通りの形式を使う。担当者に確認リストを渡す	中（確認だけで足りる）
4. ChatGPTの広告	OpenAIが広告の形式や成果の報告機能を追加。AIチャットが広告の場になりつつある	今は様子見でよい。出稿の判断は急がない	低い（情報として把握）

セクションのまとめ：4つのうち、全社に関係するのは1番目です。2〜4番目は、会社の状況によって「確認だけ」「様子見」で足ります。

ニュース1｜AIが勧める企業は、AIの種類や週ごとに大きく変わる

この記事の主題です。「AIに自社が出てくるかどうか」を気にする経営者が増えていますが、その見方に注意が必要という内容です。

何が報じられたのか

2026年10月25日ごろ、Search Engine Landが調査結果を報じました。AIが勧めるブランド（会社名や商品名）は、使うAIによって、また調べる週によって、大きく変わるという内容です。対象として挙げられているのは、ChatGPT、Gemini、Perplexityなどです。

報道は、「ある日の順位や、名前が出た回数だけで、AI検索の成果を判断するのは危険」という趣旨でまとめられています。なお、調査の具体的な数値は、本記事では扱いません。数字を確認できていないためです。「Search Engine Land調べ」の傾向として受け取ってください。

出典：Search Engine Land　https://searchengineland.com/ai-brand-recommendations-vary-platform-week-497967

図で見る：同じ質問でも名前が入れ替わる

下の図は、この傾向を分かりやすくしたイメージです。会社名はすべて架空で、実際の調査結果ではありません。同じ質問をしても、AIの種類と週が変わると、挙がる名前が変わる様子を表しています。

なぜ、結果がぶれるのか

AIは、質問を受けるたびに文章を作って答えます。そのため、同じ質問でも、答えの細かな内容は毎回少しずつ違うと言われています。さらに、AIごとに参考にする情報源や、答え方の癖が異なると考えられます。

今回の調査は、その違いが「会社名の入れ替わり」として現れることを示したものと受け取れます。ただし、なぜ入れ替わるのかという細かな理由は、元の報道からは確認できていません。ここでは、推測で断定することは控えます。

社長にとっての意味：一喜一憂が一番のムダ

たとえば、担当者が「今朝ChatGPTにたずねたら、自社の名前が出ませんでした」と報告してきたとします。このとき、すぐに対策費用を出す必要はありません。翌週にたずね直したら、名前が出ることもあり得るからです。

逆に、「名前が出ました」という報告にも、喜びすぎないことが大切です。来週には別の会社に入れ替わっているかもしれません。1回の結果は、天気のように変わるものと考えると分かりやすいでしょう。

よくある見方	注意点	落ち着いた見方
今週は名前が出た。対策は成功	翌週には変わる可能性がある	数回分の傾向で見る
今週は名前が出なかった。対策が必要	たずねた時期やAIの種類で変わり得る	3か月ほど記録してから判断する
1つのAIで出たので十分	別のAIでは出ていないかもしれない	最低でも3つのAIで確認する
競合の名前ばかり出る。急いで追いかけたい	出方は毎週変わる。順位のようには固定されない	競合より、自社の情報の整備を優先する

順位を測る道具のデータが、そもそもどの程度正確なのかという話は、順位計測ツールのデータ精度について解説した記事で触れています。AIの結果にも、同じ考え方が当てはまります。

セクションのまとめ：AIが勧める会社は、AIの種類と週で変わります。1回の結果で判断せず、複数のAIを複数回見て、傾向で判断することが基本です。

自社チェックの方法｜月1回・同じ質問を3つのAIに3回ずつ

ここからが、この記事の中心です。AIに自社がどう答えられているかを、費用をかけずに確認する方法を説明します。やることは、社内の担当者が月に1回、決まった質問をAIに入力して、結果を表に書くだけです。

より詳しい確認方法は、AI検索で自社が引用されているかを確認する方法の記事にまとめています。この記事では、まず始めるための最小限のやり方に絞ります。

全体の流れ

必要なもの・時間・費用

項目	内容	目安
担当者	パソコンに慣れた社員1名。社長が自分でやる必要はありません	兼務で足ります
使うAI	ChatGPT、Gemini、Perplexityの3つ。無料で使える範囲で始められます	追加費用なしで始められます
質問の数	自社に関わる質問を3つ	最初の月だけ約30分で決める
実施の時間	3つのAIに、同じ質問を各3回。結果を表に書き込む	毎月、社内で合計1〜2時間
記録の道具	表計算ソフト（Excelなど）1枚。紙の表でもかまいません	追加費用なし
外部に頼む場合	記録と報告の代行を制作会社に頼む形	月数千円〜数万円の幅（会社により大きく異なります）

外部に頼む場合の金額は、依頼先や内容によって大きく変わります。見積もりを取るときは、「何回、何のAIに、何を質問して、どんな形で報告してもらえるか」を必ず確認してください。

質問の決め方：お客様が実際に言いそうな言葉で

質問は、自社の名前を入れたものと、入れないものを混ぜます。名前を入れない質問が、新しいお客様に出会えるかどうかの目安になります。次の3つの型から選んでください。以下の例は、すべて架空の会社を想定したものです。

質問の型	質問の例（架空の部品加工会社を想定）	見ること
① 地域＋業種で探す質問	「岡山県で、小ロットの金属部品加工を頼める会社を教えてください」	自社の名前が挙がるか。どんな会社が並ぶか
② 悩みから探す質問	「試作品の金属加工を、短い納期で頼める会社を選ぶポイントは何ですか」	自社の名前や特長が出てくるか
③ 自社名で確認する質問	「（自社名）はどんな会社ですか。強みと所在地を教えてください」	会社情報が正しく答えられているか。古い情報や間違いはないか

③の質問は、特に大切です。名前が出るかどうかだけでなく、「答えの内容が正しいか」を見るためです。所在地や取扱商品が間違っていたら、それは自社サイトの情報を整えるきっかけになります。

実施の手順（担当者に渡す内容）

1. 質問3つを、毎月まったく同じ文章で用意する（言い回しを変えない）
2. ChatGPT、Gemini、Perplexityを開き、質問を1つずつ入力する
3. 同じ質問を、各AIで3回ずつ試す（新しい会話を開き直して行う）
4. 答えの中に「自社の名前」が出たかどうかを、○か×で記録する
5. 競合として名前が出た会社を、数社だけメモする
6. ③の質問では、会社情報に間違いがないかを文章でメモする
7. 記録した日付と、使ったAIの名前を必ず書いておく

操作の細かい画面は、AIの更新で変わることがあります。そのため、手順書は画面の写真ではなく、「何を・何回・どう記録するか」だけを決めておくのが長続きのコツです。

記録表の例

次の表は記録表の見本です。数字はすべて架空の例で、実際の調査結果ではありません。「3回中、何回名前が出たか」を書いていくと、傾向が見えやすくなります。

日付	質問	ChatGPT	Gemini	Perplexity	メモ
10/下旬	① 地域＋業種	3回中1回	3回中0回	3回中2回	競合3社が複数回登場
10/下旬	② 悩みから探す	3回中0回	3回中0回	3回中1回	特長の説明は出ず
10/下旬	③ 自社名で確認	3回中3回	3回中2回	3回中3回	所在地が古い住所で答えられた
11/下旬	① 地域＋業種	（翌月に記入）	（翌月に記入）	（翌月に記入）

結果をAIに手伝ってもらう（半自動化）

記録が数か月分たまったら、その表をAIに貼り付けて、「3か月分の傾向を、専門用語を使わずにまとめてください」と頼む方法があります。文章の整理や、変化の見落とし防止に役立ちます。

ただし、AIのまとめを、そのまま社内の結論にしないでください。AIは数字を取り違えたり、記録にない理由を付け足したりすることがあります。「表の数字と合っているか」を、担当者が必ず見比べてください。判断は人が残すのが、半自動化の基本です。

セクションのまとめ：自社チェックは、決まった質問3つを、3つのAIに3回ずつ、月1回行うだけです。社内で月1〜2時間、追加費用なしで始められます。

結果の一喜一憂を避ける判断軸｜3か月・3つのAI・3回

記録を始めると、必ず「今月は悪かった」「先月は良かった」という気持ちが出てきます。そこで、判断のルールを先に決めておきます。社長が決めるのはここだけでも十分です。

見方の基本ルール

• 1回の結果では、何も決めない（予算を動かさない・業者を替えない）
• 3か月分たまるまでは、「記録だけ」を続ける
• 1つのAIだけでなく、3つのAIの動きを合わせて見る
• 名前が出た回数より、「内容が正しいか」を重く見る
• 競合の動きは参考にとどめ、自社の情報整備を優先する

状況別の見方と対応

記録の状況	考えられること	社長の判断
3か月続けて、どのAIでも名前が出ない	AIが参照できる自社の情報が、少ない可能性があります	次の章の「地道な打ち手」を担当者と進める
AIによって出たり出なかったりする	週やAIによる変動の範囲内かもしれません	慌てず記録を続ける
名前は出るが、会社情報が間違っている	古い情報が残っている可能性があります	自社サイトとGoogleの情報を最新にそろえる
名前が安定して出る	今の情報整備が効いている可能性があります	現状維持。更新を止めない
競合ばかり出る	その会社の情報が、見つけやすいのかもしれません	競合を真似るより、自社の強みの書き方を見直す

表の「可能性があります」「かもしれません」は、意図的な書き方です。AIの内部の仕組みは外から見えないため、原因を言い切ることはできません。原因を断定する業者の説明には、少し注意して聞いてください。

社長が決めること・任せること

項目	社長が決める	担当者・制作会社に任せる
チェックを続けるか	続けるかどうか。月1〜2時間を確保するか	質問の作成、実施、記録
結果の受け取り方	「3か月は動かない」というルール	記録表の作成、傾向のまとめ
対策の予算	毎月の上限額（例：まずは0円〜月数万円の幅）	具体的な修正作業
外部への依頼	依頼するか、社内で続けるか	見積もりの比較資料づくり

セクションのまとめ：判断のルールは「1回では動かない」「3か月は記録だけ」「複数のAIで見る」の3つです。ルールを先に決めると、毎月の結果に振り回されません。

AIに名前が出やすくなる、地道な打ち手

ここでは、AIに自社が「紹介されやすくなる」ための土台づくりを説明します。魔法のような近道はなく、効果が出るまでの時間も会社によって異なります。それでも、どれも自社の信用を高める取り組みなので、AIに関係なく無駄になりません。

打ち手1：自社サイトの会社情報と実績を、一次情報で書く

一次情報とは、自社だけが持っている情報のことです。会社の所在地、創業年、取扱品目、対応エリア、実際の施工や納品の実績などが当たります。AIや検索は、他では手に入らない具体的な情報を、頼りにしやすいと考えられます。

• 会社概要のページに、正式名称・所在地・電話・営業時間・代表者名をそろえて書く
• 事業内容は「何を・どこで・誰向けに」行うかを、短い文で書く
• 実績は、件数や期間など自社が把握している数字で書く（盛らない）
• お客様の声を載せる場合は、必ず本人の許可を得る
• 古い情報（旧住所、終了した事業）は、早めに直すか削除する

手間の目安は、最初の整備で社内2〜5時間ほど、その後は年に数回の見直しです。制作会社に頼む場合は、数万円〜十数万円の幅で見積もりが分かれることがあります。内容を確認してから決めてください。

打ち手2：第三者による掲載や口コミを増やす

自社が自分で語る情報だけでなく、第三者が自社について書いている情報も大切です。業界団体の会員名簿、取引先のサイトでの紹介、地域の商工会議所の掲載、新聞や雑誌、お客様の口コミなどが当たります。

• 所属している団体や組合の会員紹介ページに、自社が載っているか確認する
• 取引先や仕入れ先のサイトに、自社名とリンクがあるか確認する
• お客様に、無理のない形で口コミの投稿をお願いする（強制や報酬の約束はしない）
• 地域の取材やプレスリリースの機会があれば、会社の正確な情報を伝える

口コミのお願いは、書いてもらう内容を指示したり、見返りを約束したりしてはいけません。サービスの規約に反するおそれがあるためです。自然な形で、感想をうかがう程度にとどめてください。

打ち手3：Googleビジネスプロフィールを整える

Googleビジネスプロフィールとは、Googleの検索やマップに表示される、自社の「店の看板」にあたる情報です。住所、営業時間、写真、口コミが表示されます。地方の会社にとって、最も手軽で効果を感じやすい土台のひとつです。

この仕組みの最新の動きは、Googleビジネスプロフィールの最新情報（2026年10月）の記事で整理しています。AIの答えが、地図や口コミの情報を参考にしている場面もあると考えられるため、情報をそろえておく意味があります。

• 会社名・住所・電話・営業時間が、自社サイトの記載と一致しているか確認する
• 営業時間の変更（年末年始など）を、早めに反映する
• 写真を数枚、最新のものに入れ替える
• 口コミに、丁寧で短い返信をする

3つの打ち手の比較

打ち手	社内の手間の目安	費用の目安	効果が見えるまで	優先度
自社サイトの会社情報・実績	最初に2〜5時間、その後は年数回	社内なら0円。外注は数万円〜十数万円の幅	数か月〜半年以上	高い（まず着手）
第三者の掲載・口コミ	月に1時間ほど	基本は0円（広告掲載は別）	半年以上	中（続けて少しずつ）
Googleビジネスプロフィール	最初に1〜2時間、その後は月30分ほど	0円	数週間〜数か月	高い（すぐ着手）

AI対策の全体像と、費用をかけた分が戻ってくるかという見方は、AI検索対策の費用対効果についての記事が参考になります。また、LLMO対策（AIに引用されやすくする取り組み）の記事では、考え方の全体を確認できます。

セクションのまとめ：自社サイトの一次情報、第三者の掲載や口コミ、Googleビジネスプロフィールの3つが土台です。結果は保証できませんが、どれも続ける価値があります。

ニュース2｜GoogleのUniversal Cartが米国で提供開始

2つ目のニュースは、Googleの買い物に関する新しい機能です。日本の会社にすぐ影響が出る話ではありませんが、今後の方向性として知っておく価値があります。

何が報じられたのか

「Universal Cart」は、2026年5月のGoogle I/O 2026で発表された機能です。Google I/Oは、Googleの開発者向けの発表会です。この機能が、米国のGoogle検索とGeminiで、実際に提供開始されたと報じられました。報道は2026年10月下旬です。

報道から読み取れる方向性は、検索やAIの画面の中で、買い物の流れが完結していくことです。商品を探す、比べる、カートに入れるといった動きが、Googleの画面内で進むイメージです。

出典：Search Engine Roundtable　https://www.seroundtable.com/google-universal-cart-in-search-is-live-42349.html

商品データの質が、見え方を左右する

報道では、商品データの質が露出を左右するとされています。具体的には、Merchant Centerの商品情報と、構造化データが挙げられています。Merchant Centerとは、Googleに商品情報を登録する仕組みです。構造化データとは、検索エンジンが読み取りやすい形で情報を書き添えるしくみです。

専門的に聞こえますが、考え方は単純です。商品名、価格、在庫、写真、説明文が、正確で最新であるほど、Googleが商品を正しく扱いやすくなるということです。

自社が関係するかを確認する

会社の状況	関係の深さ	社長の対応
自社のネットショップがある	関係あり（将来的に）	商品情報の整備を担当者に頼む
モールに出店している（商品情報はモール側）	間接的	商品ページの情報を最新に保つ
店頭販売が中心で、ネット販売はしていない	ほぼ関係なし	様子を見るだけで足りる
BtoBの受注製造・サービス業	ほぼ関係なし	関心を持つ必要は低い

今やること・後でよいこと（物販のある会社向け）

項目	今やる／後でよい	理由と手間の目安
商品名・価格・在庫の正確さを確認する	今やる	間違いはお客様の信用に直結します。月1回、社内で30分ほど
商品写真を最新・鮮明にそろえる	今やる	撮り直しは費用がかかるため、優先度の高い商品から
商品説明文を、具体的に書き直す	今やる（人気商品から）	サイズ・素材・使い方など、事実を書く。1商品あたり30分ほど
構造化データの追加・確認	担当者・制作会社と相談して決める	ネットショップのサービスで標準対応のこともあります
Merchant Centerの登録・運用	すでに使っている会社は継続。未導入なら後でよい	日本での提供時期が未定のため、急ぐ必要はありません
Universal Cartへの対応作業	後でよい	日本で提供される時期と条件が分かってからで間に合います

ネットショップ全体の集客の考え方は、ECサイトの集客についての記事で整理しています。Universal Cartに限らず、商品情報の正確さは、どの集客方法の土台にもなります。

セクションのまとめ：Universal Cartは米国で開始、日本は未定です。物販のある会社は商品情報の整備を進め、制度対応は日本の発表を待てば足ります。

ニュース3｜Google画像検索とDiscoverは、JPEG XLに未対応

3つ目は、画像のファイル形式に関する話です。社長が自分で操作する場面はありませんが、ホームページの制作や更新を頼んでいる会社には、確認しておきたい内容です。

何が報じられたのか

2026年10月、GoogleのJohn Mueller氏が、ある点を明言したと報じられました。Google画像検索とDiscoverは、JPEG XL形式に現時点で未対応、という内容です。

JPEG XLは、新しい画像のファイル形式のひとつです。Discoverとは、スマートフォンなどでGoogleが関心に合わせて記事を表示する画面のことです。どちらも、画像が見つけてもらうきっかけになる場所です。

出典：Search Engine Roundtable　https://www.seroundtable.com/google-jpeg-xl-42352.html

報道を受けた対応方針

結論は単純です。画像は、これまで通りWebP、AVIF、JPEGのいずれかを使い続けます。もしJPEG XLを使う場合は、代わりに表示できる別の形式の画像も用意します。

状況	対応	社長が確認すること
今の画像は、JPEGやWebPが中心	変更の必要はありません	担当者に「形式は問題ない」と報告してもらう
制作会社がJPEG XLを使う予定／使っている	代わりのWebPやJPEGも用意してもらう	「Googleの画像検索に出なくなる心配はないか」を質問する
どの形式か分からない	担当者か制作会社に確認する	画像の拡張子（.jpg、.webpなど）の一覧を出してもらう

なお、この報道は「現時点で未対応」という内容です。将来、対応が変わる可能性は否定できません。変わったときには、ニュースとして報じられるはずなので、その時点で見直せば間に合います。

担当者・制作会社に渡すチェックリスト

次の項目を、そのままメールや依頼書に貼って渡してください。確認にかかる時間は、担当者で30分〜1時間ほどが目安です。

1. 自社サイトで使っている画像の形式を、一覧にしてください（.jpg、.png、.webp、.avif、.jxlなど）
2. 「.jxl」（JPEG XL）の画像が使われていないか、確認してください
3. 使われている場合、同じ画像のWebPまたはJPEG版も一緒に表示される設定になっているか、確認してください
4. 商品写真や会社の実績写真など、検索で見つけてもらいたい画像は、WebP・AVIF・JPEGのいずれかで公開してください
5. 画像の説明文（代替テキスト）が入っているか、主要な画像だけ確認してください
6. 確認結果を、1枚の表にして社長に報告してください

セクションのまとめ：画像は、WebP・AVIF・JPEGを使い続ければ問題ありません。JPEG XLを使うなら、代わりの画像を必ず用意してください。確認は担当者に1時間ほどで頼めます。

ニュース4｜ChatGPTに広告の仕組みが広がっている

最後は、ChatGPTの広告に関するニュースです。結論を先に言うと、日本の中小企業が今すぐ出稿を急ぐ話ではありません。情報として知っておけば足ります。

何が報じられたのか

2026年10月23日の週のまとめとして、OpenAIが広告まわりの機能を追加したと報じられました。追加された内容は、次の4つです。

• 新しい広告のフォーマット（広告の見せ方）
• 更新された、コンバージョン（成果）ページ
• 成果を知らせる報告メール
• クリエイティブ（広告の画像や文章）の自動強化

これらから読み取れる方向性は、AIチャットが広告の場になりつつあることです。広告を出す側の管理や改善の道具が、少しずつそろってきているとも受け取れます。

出典：Search Engine Roundtable　https://www.seroundtable.com/video-10-23-2026-42362.html

日本の中小企業は「今は様子見でよい」理由

理由	内容
日本での扱いが分からない	今回の報道だけでは、日本の会社が同じように出稿できるかは確認できていません
効果の目安がまだ少ない	新しい広告の場は、成功した事例や費用の相場が出そろうまでに時間がかかります
すでに使える手段がある	Google広告、地図検索、自社サイトの整備など、効果を測りやすい手段があります
担当者の負担が増える	新しい広告の運用は、設定と確認に毎月の手間がかかります
急ぐ理由が今はない	大手が先に試し、事例が出てから判断しても、遅すぎることはありません

いつ見直すか：3つの目安

• 日本の会社向けに、提供開始が正式に発表されたとき
• 出稿の最低費用や課金の仕組みが、明確に示されたとき
• 同じ業種の事例が、信頼できる場所で報じられたとき

見直すときも、いきなり大きな予算を使う必要はありません。月数万円までの小さな金額で、期間を決めて試す方法があります。それでも、自社サイトの整備や、地図検索の対策の後に回して問題ありません。

セクションのまとめ：ChatGPT広告は、AIチャットが広告の場になる流れを示すニュースです。日本の中小企業は、今は様子見で足り、判断は事例が出てからで間に合います。

今月の動き方｜1か月の予定と費用・手間の目安

ここまでの内容を、1か月の予定表にまとめます。社長が時間を割くのは、最初の15分と、月末の報告を受ける15分ほどです。残りは担当者に任せる形です。

週ごとの動き方

時期	担当	やること	社長の手間
第1週	社長	この記事を担当者に渡し、「月1回のAIチェック」を頼む	約15分
第1週	担当者	質問を3つ決める（約30分）	なし
第2週	担当者	3つのAIに各3回たずね、記録表に書く（約1時間）	なし
第2週	担当者	画像形式の確認リストを実施。物販があれば商品情報も確認（約1時間）	なし
第3週	担当者	Googleビジネスプロフィールの情報を、自社サイトの記載とそろえる	なし
第4週	社長・担当者	記録表の報告を聞く。「3か月は動かない」ルールの確認	約15分

費用と手間の目安

取り組み	社内の手間	追加費用の目安
月1回のAIチェック	月1〜2時間	0円（無料で使える範囲）
画像形式の確認	最初に30分〜1時間	0円（画像の入れ替えが必要なら別途）
商品情報の見直し（物販のある会社）	月30分〜1時間	0円。大規模な整備は外注で数万円〜の幅
Googleビジネスプロフィールの更新	月30分ほど	0円
ChatGPT広告	様子見のため不要	0円（出稿しない）

すべてを合わせても、社内で月3〜5時間ほどです。外部に頼む費用は、必要になったときに見積もりを取れば足ります。最初から大きな契約をする必要はありません。

セクションのまとめ：社長の手間は月30分ほどです。担当者が月3〜5時間で、すべてのニュースへの備えができます。

やってはいけないこと（NOT TO DO）5項目

新しい話題が出ると、焦って余計な出費をしてしまうことがあります。次の5つは、やらないと決めておくと安心です。

やってはいけないこと	理由	代わりにすること
1回の結果で業者や予算を変える	AIの答えは週ごとに変わるため、1回では判断できません	3か月の記録を見て決める
「AIに必ず出ます」と保証する業者に契約する	結果を保証できる人はいません	保証ではなく、作業内容と報告の形で比較する
順位や言及の回数だけを成果にする	回数は変動が大きく、売上と直結しません	問い合わせ数や来店数も合わせて見る
JPEG XLだけで画像を公開する	Google画像検索とDiscoverが未対応です	WebP・AVIF・JPEGを使うか、代わりの画像を用意する
日本で未発表の機能のために、先に費用をかける	提供時期や条件が決まっていません	発表を待ち、土台の情報整備を進める

セクションのまとめ：やってはいけないのは、1回の結果での判断、保証をうたう契約、未発表の機能への先行投資です。記録と土台の整備を優先してください。

架空の事例｜従業員40名の部品加工会社の場合

ここで紹介するのは、実在しない会社を想定した架空の事例です。実際の企業や人物の体験談ではありません。取り組みの順序を、イメージしていただくための例です。

想定する会社

地方で金属部品の加工を行う、従業員40名のA社（架空）を想定します。ホームページは数年前に作ったままで、ネット販売はしていません。社長は60代で、Webは担当の総務の社員に任せています。

1か月目から3か月目の動き

時期	A社の動き	気づいたこと（想定）
1か月目	質問3つを決め、3つのAIに各3回たずねて記録した	自社名の質問で、古い住所が答えられた
1か月目	Googleビジネスプロフィールと、自社サイトの会社概要を確認	住所の表記が、2か所で違っていた
2か月目	住所と事業内容を、すべての場所でそろえた。実績を3件追加	AIの答えは、まだ大きく変わらない
3か月目	記録を見直し、AIによって出方が違うことを確認	1回の結果で慌てなくなった

この例で大切なのは、結果が急に良くなったかどうかではありません。「古い情報を直す」という基本の作業が、AIに対しても意味を持つ可能性があることです。また、結果が変動するという前提で、落ち着いて記録を続ける姿勢が身につきます。

A社の画像は、すべてJPEGとWebPでした。担当者が確認リストで調べて、問題なしと報告するまで、約40分でした。社長は、その報告を聞いただけです。このように、社長の手間は最小限で済みます。

セクションのまとめ：架空のA社の例では、古い住所の修正が最初の成果でした。派手な対策より、情報をそろえる地道な作業が土台になります。

よくある質問

ここまでの内容について、経営者の方からよく出る疑問をまとめました。

まとめ：AIの結果は「天気」と同じ。月1回、傾向で見る

AIが勧める会社は、AIの種類や週で変わります。この前提に立つと、すべてのニュースへの向き合い方が落ち着いたものになります。要点を整理します。

• AIが勧める企業は週ごとに変わる（Search Engine Land調べ）。1回の結果で判断しない
• 自社チェックは、月1回・同じ質問3つ・3つのAIに各3回。社内で月1〜2時間
• 3か月は記録だけ。名前の有無より、会社情報が正しいかを重く見る
• 土台づくりは、自社サイトの一次情報、第三者の掲載や口コミ、Googleビジネスプロフィール
• Universal Cartは米国で開始、日本は未定。物販のある会社は商品情報を整える
• 画像はWebP・AVIF・JPEGを使い続ける。JPEG XLを使うなら代わりの画像を用意する
• ChatGPT広告は今は様子見でよい。判断は日本での提供と事例が出てから

新しいニュースが続くと、「何か手を打たなければ」と感じやすくなります。しかし、落ち着いて考えると、やるべきことは、正確な会社情報を整え、月1回の確認を続けることに尽きます。

判断に迷うときは、どこから手を付けるかだけでも、相談しながら整理すると進めやすくなります。

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• AI検索対策の費用対効果 — 費用をかけた分が戻るかを考えるときに。
• LLMO対策の基本 — AIに紹介されやすくする考え方の全体像。
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• 順位計測ツールのデータ精度 — 数字の変動をどう受け取るかの参考に。
• Googleビジネスプロフィールの最新情報（2026年10月） — 地図や口コミの情報を整えるときに。