検索に出さなくていいページの整理｜Googleの迷惑投稿対策の更新で社長が確認すること（2026年10月）

Googleが2026年10月26日に報じられた形で、「ユーザー生成スパム防止」のヘルプ文書を更新しました。その内容は、地方の中小企業にとっても無縁ではありません。

結論から申し上げます。社長がまず決めるのは、「お客様に検索で見つけてほしいページ」と「検索に出さなくてよいページ」の仕分けです。

点検は担当者で2〜3時間が目安です。制作会社に頼む場合は数万円程度からが一つの目安です。慌てて消したり止めたりする必要はありません。

出典は、Search Engine Roundtableの報道（2026年10月26日）です。出典：Search Engine Roundtable「Googleがユーザー生成スパムの指針とツールを更新」（2026年10月26日）。Googleのヘルプ文書そのものではなく、報道をもとに整理している点にご注意ください。

専門用語は、できるだけ言い換えます。たとえば「インデックス」はGoogleの登録簿、「noindex（ノーインデックス）」は検索に載せない指定のことです。

Googleの更新は何が変わったのか（2026年10月26日報道）

まず事実を整理します。ここでは、報道で確認できる範囲だけを書きます。推測が混じる部分は、後の章で分けて示します。

更新されたのは「ユーザー生成スパムを防ぐ」ヘルプ文書

更新されたのは、Googleのヘルプ文書「Prevent user-generated spam on your site and platform」です。直訳すると「サイトやプラットフォームでの、利用者が作るスパムを防ぐ」という意味になります。

ここでいうスパムは、迷惑投稿や、検索結果を不正に狙った大量のページのことです。掲示板やコメント欄に、関係のない宣伝が書き込まれる事態を思い浮かべると分かりやすいでしょう。

Googleの説明は、検索向けでない利用者作成ページをインデックスから外し、スパムを早く見つけるための更新、というものです。

「共有プラットフォーム」向けの話が、なぜ中小企業に関係するのか

今回の更新は、主に、利用者がページを作れるサービスを運営する側に向けた内容です。地方の工務店や製造業、小売店のサイトは、通常そこに当てはまりません。

ただし、「検索に出す必要のないページは、検索に載せない」という考え方は、中小企業のサイトにもそのまま使えます。WordPressなどのサイトは、気づかないうちに不要なページを大量に作る性質があるためです。

たとえば、記事を1本書くと、タグの一覧ページ、カテゴリの一覧ページ、画像ごとの「添付ファイルページ」などが自動で増えることがあります。これらが検索に載ると、似た内容のページが散らばる形になります。

背景として：9月のスパムアップデート後の順位変動

もう一つ、背景として触れておきます。2026年9月のスパムアップデート（9月24日〜10月8日）の後、10月16日、10月20〜21日、10月24日と、順位の変動が報告されています。

これらの変動について、Googleは確認していません。アップデートによるものかどうかは、現時点では分かりません。順位が揺れたからといって、原因を決めつけないことが大切です。

スパムアップデートそのものについては、スパムアップデートとはで整理しています。あわせてご覧ください。

業界の反応は「推測」です：公式の見解ではありません

今回の更新を受けて、SEOの専門家からいくつかの見方が出ています。ただし、いずれも推測であり、Googleの公式見解ではありません。

どちらも、「AIで簡単にページが量産できる時代に、Googleが線引きを明確にし始めたのではないか」という方向の見方です。

ここで社長に押さえていただきたいのは、専門家の推測を、自社の判断材料にそのまま使わないことです。確かなのは、Googleが「検索向けのページだけを登録簿に載せてほしい」と明文化した、という点です。

なお、利用者が投稿する内容と検索の関係については、UGCフレッシュデータプログラムの記事も参考になります。口コミ欄や掲示板を持つサイトでは、あわせて確認しておくと安心です。

地方の中小企業サイトで「検索に出さなくてよい」ページの例

共有プラットフォームではなくても、中小企業のサイトには、検索に出さなくてよいページが意外と多く含まれています。代表的なものを表にしました。

このうち、特に注意したいのは、誰でも書き込める場所と、訪問者の操作で無限に増えるページです。この2つは、悪用されやすい入口です。

コメント欄・掲示板・口コミ投稿欄がある場合

古くからあるホームページには、掲示板やコメント欄が残っていることがあります。担当者が替わり、誰も見ていない状態になっているケースも少なくありません。

こうした場所に、関係のない商品の宣伝リンクが書き込まれると、サイト全体の信頼にかかわります。使っていないなら、書き込み欄を閉じるのが基本です。

すでに書き込みが増えている疑いがある場合は、乗っ取りや改ざんの可能性も視野に入れます。対処はホームページの改ざん・乗っ取りへの対処に整理しています。

サイト内検索の結果ページ

サイト内に虫眼鏡の検索窓がある場合、検索された言葉ごとに結果ページが作られます。これを悪用して、無関係な言葉を大量に打ち込み、URLを増やされる例が知られています。

中小企業のサイトで、サイト内検索が重要な集客の入口になっているケースは多くありません。検索結果ページは、基本的に検索に載せない設定が向いています。

制作会社の確認用サブドメイン

リニューアルの際、制作会社が「確認用のサイト」を別の住所（サブドメイン）で用意することがあります。公開後も残したままにすると、本番とそっくりのサイトが二重に存在します。

確認用サイトを残す場合は、パスワードをかけるか、検索に載せない設定を入れるのが一般的です。公開後は削除してよいかを、制作会社に確認しておくと安全です。

社長が決める「検索に出す／出さない」の仕分け表

細かい設定の方法は、担当者や制作会社に任せて構いません。社長に決めていただきたいのは、方針です。次の3つの問いで、ほとんどのページは仕分けできます。

1. このページを、初めて会社を知るお客様に見てほしいですか。
2. このページは、検索で見つかったとき、お客様の役に立ちますか。
3. このページは、今も内容が正しく、更新されていますか。

3つとも「はい」なら、検索に出すページです。1つでも「いいえ」なら、検索に出さない候補になります。

「自社でやる」か「任せる」かの目安

「robots.txt」は、Googleの巡回ロボットへの立入禁止の貼り紙のようなものです。書き方を誤ると、大事なページまで巡回されなくなるため、任せるほうが安全です。

「今やる」か「後でよい」かの目安

Search Consoleは、Googleが無料で提供しているサイトの健康診断のような道具です。使い方はサーチコンソールの使い方で説明しています。まだ登録していない場合は、最優先で準備してください。

やってはいけないこと：慌てた対応が一番のリスクです

今回の話題で、最も避けたいのは、焦って設定を変えて、かえって集客を落とすことです。次の5つは、特に注意が必要です。

NOT TO DO：やってはいけない5つ

制作会社に任せる場合の「確認の一言」

制作会社に依頼する際は、次の一言を添えると、行き違いを減らせます。

• 「変更前に、対象のページ一覧を見せてください」
• 「変更後に、主要ページが検索に出ているか確認してください」
• 「元に戻す方法も教えてください」

これだけで、重要ページを誤って外す事故の多くは防げます。社長が操作の細部を理解している必要はありません。確認の習慣を持つことが大切です。

なお、サイトの土台そのものに古い部分が残っている場合は、書き込み欄以外にも弱点があることがあります。たとえばPHPのバージョンについてはPHPの脆弱性に社長がすべきことが参考になります。

費用と手間の目安：どこまで自社で、どこから外注か

費用や手間は、サイトの規模や古さによって大きく変わります。次の数字は、あくまで一般的な目安であり、実際の見積もりとは異なる場合があります。

費用は、「サイトのページ数」「使っている仕組み」「過去の改修の履歴」で変わります。見積もりを取る際は、2〜3社に同じ条件で依頼すると、相場が分かりやすくなります。

見積もりで確認したい項目

• 作業の範囲（洗い出しだけか、設定まで含むか）
• 変更前のバックアップが含まれているか
• 変更後の確認（主要ページが検索に出ているか）が含まれているか
• 追加費用が出る条件
• 作業後に、設定内容を一覧で受け取れるか

特に最後の「設定内容の一覧」は重要です。担当者が替わっても、どのページを出さない設定にしたかが分かるようにしておくためです。

半年・1年での見え方

ページの整理は、すぐに順位が上がる施策ではありません。登録簿の整理は、数週間から数か月かけて反映されるのが一般的です。

効果は、「問い合わせが急に増える」というより、「サイトの状態が安定する」「異変に早く気づける」という形で現れます。守りの施策であることを、社内で共有しておくと良いでしょう。

Search Consoleで月1回見る項目（所要15分）

Googleは、今回の更新でも、Search Consoleでサイトの所有権を確認し、通知を受けられるようにすることを勧めています。中小企業でも、月1回の確認だけで十分に役立ちます。

この確認は、数字を深く分析する作業ではありません。「いつもと違う動きがないか」を見るだけです。普段の数字を知っておくために、毎月同じ日に確認するのがおすすめです。

「急増」とは、どのくらいか

何倍になったら異常、という決まった基準はありません。サイトの規模や季節によって、数字の動きは変わります。そのため、まずは3か月ほど記録して、「いつもの幅」をつかむことから始めます。

その幅を明らかに超えたときに、専門家に相談する。これくらいの運用が、小さな会社には現実的です。

異変を見つけたときの動き方

1. 画面を保存し、気づいた日付を控える。
2. 自分で消したり止めたりせず、制作会社や専門家に画面を見せる。
3. 乗っ取りの疑いがある場合は、サーバー会社にも連絡する。
4. 原因が分かるまで、記事の追加など大きな変更は控える。

Googleの案内でも、新規ページの急増や、少数の利用者による大量のURL作成にアラートを設定することが挙げられています。中小企業では、月1回の目視確認が、そのアラートの代わりになります。

担当者に渡すチェックリスト

社長は、この章を担当者にそのまま渡してください。専門用語には、かっこで意味を添えています。

ステップ1：準備

• Search Consoleにサイトが登録され、所有権が確認されているか（未登録なら登録する）
• サイトの今の状態のバックアップを取ったか
• robots.txt（巡回ロボットへの立入禁止の貼り紙）の現在の内容を保存したか
• サイトを管理している制作会社・サーバー会社の連絡先を確認したか

ステップ2：洗い出し

• Search Consoleの「ページのインデックス登録」で、登録されているページ数を控える
• 登録されているページの一覧を出力し、種類ごとに分類する
• タグ一覧・カテゴリ一覧・添付ファイルページ・検索結果ページが登録されていないか確認する
• お問い合わせ完了ページが、検索結果に出ていないか確認する
• 「site:自社のアドレス」で検索し、見覚えのないページがないか確認する
• 確認用サブドメインがないか、制作会社に聞く

ステップ3：仕分け

• 各ページを「出す／出さない／保留」に分類した一覧を作る
• 重要ページ（トップ・サービス・事例・問い合わせの入口）が「出す」になっているか、社長が目を通す
• 古いキャンペーンLPと古いPDFの扱いを決める

ステップ4：設定

• 「出さない」ページに、検索に載せない指定（noindex）を入れる、または非公開にする
• コメント欄・掲示板・口コミ投稿欄が不要なら閉じる
• 必要な場合は、書き込みの承認制（承認するまで表示されない設定）にする
• robots.txtの変更は、専門家に依頼する

ステップ5：確認

• 設定後、主要ページが検索に出ているかを確認する（数日〜数週間後にも再確認）
• 変更した内容を一覧にして、保管する
• 翌月から、Search Consoleを月1回確認する日を決める

架空の例で考える：2つの会社の場合

ここでは、イメージをつかんでいただくために、架空の例を2つ挙げます。実在の企業や人物ではありません。

架空の例1：従業員30名の地方の工務店A社

A社は、5年前にホームページをリニューアルしました。ブログ記事は100本ほど。タグを細かく付けており、タグ一覧ページが数十ページできています。

Search Consoleを開いてみると、登録されているページ数が、想定よりかなり多いことに担当者が気づきました。調べると、タグ一覧と画像の添付ファイルページが大半を占めていました。

A社は、洗い出しに半日をかけ、「出さない」ページを整理しました。設定は制作会社に依頼しています。社長は、重要ページの一覧に目を通し、事例ページが「出す」になっていることだけを確認しました。

架空の例2：従業員60名の製造業B社

B社は、10年前に作った掲示板をそのまま残していました。担当者が何度か替わり、誰も見ていませんでした。

月1回の確認で、見覚えのないアドレスが検索結果に並んでいることに気づきました。画面を保存し、制作会社に相談したところ、掲示板に関係のない宣伝が書き込まれていたことが分かりました。

B社は、掲示板を閉じ、書き込みを整理しました。あわせてサーバー会社にも状況を伝えています。社長が判断したのは、「掲示板は今後使わない」という一点だけでした。

2社に共通するのは、社長が細かい操作をしていない点です。社長が決めたのは、「どのページを出すか」と「使わない機能をやめるか」という方針でした。

AIを使った半自動の点検：任せどころと残す判断

ページの洗い出しは、AIの得意分野でもあります。ただし、AIに全部を任せきりにはしないことが、小さな会社には大切です。

AIは、一覧の仮分類までは速く進められます。しかし、「このページは営業上、外せない」という判断は、会社の事情を知る人にしかできません。AIを使う場合も、最終の確認は人が行う運用にしてください。

また、AIに社外秘の情報や、顧客情報が入った一覧を貼り付けるのは避けてください。ページのアドレスと種類だけを渡す形にすると安全です。

続報：AIオーバービューが、検索の8割超という報道

もう一つ、同じ2026年10月26日に報じられた話題を、短くお伝えします。AIオーバービュー（検索結果の上に出るAIの要約）の表示割合に関する続報です。

出典：Search Engine Roundtable「Google検索の8割超にAIオーバービュー」（2026年10月26日）。

ここで大切なのは、数字を鵜呑みにしないことです。米国中心のデータとみられ、日本で同じ割合になっているとは限りません。社長としては、「検索結果の見え方が変わりつつある」という方向感だけを押さえれば十分です。

社名で検索されたときの見え方や、比較・おすすめ検索との関係は、すでに記事にまとめています。

• 社名検索の8割超にAI要約が出るとき、社長が確認すること（社名検索とAI要約）
• 比較・おすすめ検索とAIオーバービュー（比較検索との関係）

今回の記事のテーマとの関係でいえば、AIが要約に使うのは、検索に登録されたページです。検索に出すページの質を磨くことと、不要なページを整理することは、どちらも同じ方向の取り組みと言えるでしょう。

よくある質問（FAQ）

この記事の内容について、社長からよくいただく質問をまとめました。

まとめ：社長が今月決めること

Googleは、2026年10月26日に報じられた更新で、「検索向けのページだけを登録簿に載せる」考え方を示しました。共有ツール向けの内容ですが、中小企業のサイトにも通じます。

慌てる必要はありません。ただ、「何を検索に出し、何を出さないのか」を決めておくことは、守りの面でも、AI要約が広がる時代の見え方の面でも、有効な備えになります。

出典は、Search Engine Roundtableの報道（2026年10月26日）です。更新の詳細は、Google公式のヘルプ文書でもご確認ください。ユーザー生成スパムの更新に関する報道、AIオーバービューの表示割合に関する報道。